今天是单仁行陪伴您的第1834天  

最近几年，每逢腾讯、阿里、百度、巴菲特的伯克希尔公司发布年报，我都会跟大家分享从中的启示。

在3月24日，中国第一大市值公司腾讯就发布了2020年度财报。

这份年报共61页、2.8万字，我相信很多朋友都没什么耐心能读完，而我就花了很长的时间解析了这份年报。

今天我就从腾讯年报中挖掘出几组对大家有启发的数据，来看看腾讯对互联网和经济发展的启示。

在看腾讯年报之前，我想问你一个问题，腾讯是做什么的？腾讯是家什么样公司？

有人说腾讯不就是微信、QQ和支付？

有人说腾讯不就是家游戏社交公司？

有人说腾讯不就消费买单用的小程序？

还有人还觉得腾讯就是用来看视频的APP？

什么答案都有，但大家的答案，我觉得jiu是四个字：盲人摸象。

每个人从自己不同的角度接触、了解腾讯，看到的就会不一样，那么，腾讯究竟是家什么公司？

去年在分析蚂蚁金服上市的时候，我就和大家分享过，专业投资人分析一家公司，首先就必须有一个框架，就像爱因斯坦说：定义问题比解决问题更重要。

框架就是定义从哪些角度来看问题、看公司。

我分析和研究企业的思路也是：先定义框架，再分析问题！

分析蚂蚁金服公司的框架也可以用来分析腾讯，用同一个分析的框架，你就可以看看有哪些要素，不能只说因为马云能忽悠、马化腾也很牛！

分析一家公司框架的思路有三个：

一、首先分析这个公司是属于哪个行业和这个行业的空间有多大；

二、通过分析公司的发展历史、业务板块和收入，找到这家公司增长的关键的指标；

三、研究这家公司战略和组织能力，也就是核心人物和管理制度。

这样就能看清一家公司。

今天用这个框架帮大家一起分析，腾讯过去一年的发展和未来的情况。

首先分析这是属于哪个行业和这个行业的空间，从收入的数据看腾讯是一家什么样的公司。

腾讯2020年的年收入是4821亿元人民币，增长了28%，净利润是1600亿人民币，增长了71%。

从腾讯的年报，可以看到互联网公司在疫情对社会经济的支撑作用，尤其净利润大幅增长了71%，在腾讯这个千亿级别体量的公司，是非常之罕见的。

大家可能没什么感觉，我和大家对比一下两个数据。

2021年中国的年度国防预算是1.35万亿，大概就是8.4个腾讯的净利润相当于我们的国防预算。

那腾讯都是靠什么赚钱呢？

这也是在回答前面的问题，腾讯是家什么样的公司？

2020年腾讯的收入达到了4820亿，收入分成三块：

一块是增值服务，占比55%，主要由网络游戏和数字内容所构成。

游戏收入贡献了1561亿，占比总收入的33%。

数字内容也就是腾讯音乐、腾讯视频的会员业务，还有直播业务里面的打赏分成，这些加起来贡献了1081亿元。

另一块是金融科技和企业服务，占比27%。

像微信支付、微众银行里的投资理财就属于金融科技，企业微信、腾讯会议、腾讯文档这些产品就属于企业服务。

收入的第三块是网络广告业务，占比17%。

主要是腾讯自己产品的广告业务，像微信朋友圈里的广告。

从三大块业务收入，大家就能清晰看到腾讯是一家什么公司，游戏+金融+企业服务+广告，社交只是引流，没有收入的。

明确了腾讯这家公司的业务收入，在分析的时候，就能找到影响公司的营收、利润的关键业务和指标，这样分析起来就能把握重点，见微知著了。

当然，从另外一个角度看，我觉得腾讯又是一家伯克希尔公司，也就是一家投资公司，为什么这样说？

我从中国五大互联网公司来看，腾讯分别持有美团18.1%、拼多多16.5%、京东17.9%的股票。

截止至4.1日，腾讯持有这三家公司的总市值就达到了7600亿。

这三家公司还只是腾讯投资800多家公司的沧海一粟而已，所以我说腾讯类似巴菲特的伯克希尔这样的投资公司。

所以，腾讯公司还是一家投资公司，它的投资收入也是一项关键指标。

在这份年报中，还有几组关键数据值得大家关注。

大家一直都很关心，国家加强对于低龄青少年游戏的监管，这对腾讯影响有多大？

在年报中，腾讯首次披露了一组数据：

2020年四季度，18岁以下未成年网络游戏的流水收入占比6%，其中，16岁以下未成年流水收入占比3.2%，可以说非常小。

其次，我们看下关于微信生态的数据，

在2020年这份年报里，腾讯重点汇报了微信生态里的几个关键数据，值得企业家、网络营销部门的关注。

每天有1.2亿人在微信朋友圈里发内容；

有3.6亿人在公众号里阅读文章；

有4亿人在使用微信小程序，已经超过公众号了，这是一个划时代的超越。

还有一个我很关心的视频号数据，但是年报中没有写视频号的具体数据。

腾讯表态说，要继续推进视频号，让用户们互相分享视频内容，同时视频号也要跟小程序去联手，去帮助消费品牌做影响力，做交易的转化。

这很明显看到一个趋势，视频号正在和小程序形成一个流量和变现的闭环，2021年还将有大动作。

今天我先不详细分析，下周我会请牛商网专家团队和大家一起详细分析一下腾讯视频号和快手、抖音的发展情况，帮大家借力发展。